來源：財聯社丨區塊鏈日報
文 | 徐賜豪
有業內人士分析稱，這些消費品牌通過發行NFT將自身IP進行數字化轉化和開發，讓這些IP真正“活起來”，在新的數字世界中獲得新的活力和價值。
近日，阿迪達斯（adidas）正式推出“走入元宇宙”系列NFT，並於發售後數小時內就賣出了將近3萬個。以每份0.2ETH的價格來算（約820美元），29620個NFT的銷售總額輕鬆突破了2400萬美元。
《區塊鏈日報》記者發現，今年以來，包括LV（路易威登）、Gucci（古馳）在內多家奢侈品牌都在紛紛試水NFT領域。奈雪的茶也剛剛在6週年生日活動中推出了儲值卡+虛擬人數字藏品，72小時售出了1.9045億元銷售額，打破了國內茶飲的銷售紀錄。
有業內人士分析稱，這些消費品牌通過發行NFT將自身IP進行數字化轉化和開發，讓這些IP真正“活起來”，在新的數字世界中獲得新的活力和價值。
而知名投行摩根士丹利（Morgan Stanley）發佈研究報告指出，到2030年奢侈品牌的NFT市場規模可能會達到560億美元。而得益於元宇宙的存在，奢侈品牌NFT的需求還可能會急劇增長。
阿迪達斯一小時銷售2400萬美元
12月17日，阿迪達斯發售名為“Into the Metaverse”的NFT，該系列在阿迪達斯官網以0.2以太坊ETH（約820美元）的價格出售，供應量為3萬個。價位和高端時裝相近，但阿迪達斯沒有分享這些NFT具體長什麼樣。在官網發佈一個小時後就售罄，收入2428萬美元。
在3萬個NFT中，阿迪達斯和合作伙伴保留380個，其中一部分分配給未來的活動。
據第三方數據提供商cryptoslam最新數據顯示，截至發稿阿迪的“Into the Metaverse”在NFT交易市場Opensea上價格已經漲到0.737ETH，約為3020美元。參與交易的人數有2.05萬人，交易總額已突破1萬ETH，達到13000 ETH，約合5300萬美元。
其實早在11月17日，阿迪達斯旗下的品牌Adidas Originals宣佈進軍元宇宙併發行POAP數字代幣，總量為3176枚。POAP是英文單詞Proof of Attendance Protocol（出勤證明協議）的首字母縮寫，是一個以ERC-721為標準發放的獨特“數字加密藝術”系列NFT徽章。
值得注意的是，阿迪達斯的NFT買家獲得的不僅是一個NFT，還有數字和實體形式的特別產品或體驗。
實體產品將包括Ape Indigo Hertz的同款運動套裝、gmoney的標誌性橙色帽子、帶有區塊鏈地址的連帽衫。阿迪達斯的NFT買家可於2022年全年免費領取，但需證明在領取時仍然持有NFT。
NFT及其延伸而來的實物，都是為了數字社區做準備。阿迪達斯計劃在2022年及以後由社區共建元宇宙虛擬土地體驗。據報道，阿迪達斯在基於區塊鏈的3D開放世界遊戲The Sandbox購買了144塊虛擬土地。
阿迪發行的NFT為何如此搶手？
鯨平台智庫專家、中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會執行主任於佳寧向《區塊鏈日報》記者表示，對於阿迪這些品牌來説，發行NFT的優勢主要在於擁有十分優質的品牌IP。
“在元宇宙的數字世界中，來自物質的約束將被打破，IP將是一切產業的靈魂，創意可能是唯一的稀缺資源。”於佳寧進一步解釋稱，比如阿迪達斯發行的“Into the Metaverse”的NFT，其中的一個是一款連帽衫。這並不是一款簡單的數字形式的連帽衫，更重要的是附加在這個連帽衫身上的IP價值。這些IP具有強大的共識和號召力，扮演了社交貨幣的角色，成為數字世界中社交身份的一種象徵。
奢侈品牌們紛紛試水NFT
知名奢侈品牌LV（路易威登）近期正在慶祝創始人路易·威登的200歲生日，通過一些新舉措向其創始人致敬，其中就有冒險的NFT遊戲。
這款名為Louis the Game的手機遊戲中，玩家將扮演主角Vivienne穿越六個不同的世界，並在遊戲中收集200根蠟燭來紀念Louis Vuitton的生日。每次收集蠟燭，都會隨機點亮一張LV明信片，而當中有極小概率會遇到黃金明信片。抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格，自動跳轉到一個LV網站，而獎品是LV限定的30份NFT數字藝術品，由藝術家 Beeple（Mike Winkel-mann）設計。每個NFT都是一個收藏品，只能通過玩遊戲才能找到，且不能出售。
此款NFT遊戲一經上線，就曾在IOS免費遊戲排行榜中位列第一，力壓《王者榮耀》、《和平精英》等手遊，火爆程度可想而知。
此外，意大利奢侈品牌Gucci可以説世界上第一個涉足NFT領域的一線奢侈品大牌，早在今年5月，Gucci就發行了首個NFT作品，是以“Aria”系列為主題的NFT電影。整個視頻時長約4分鐘，暖洋洋的日光下，白馬、孔雀和盛裝的少女展示着品牌一貫的高級感。
同時Gucci將自己的首個NFT作品掛到佳士得拍賣網，以起標價20000美金拍賣，同時品牌宣佈會將拍賣所得全部捐給聯合國兒童基金會。目前該NFT已經拍賣完畢，但官方並未透露具體成交價格。
知名投行摩根士丹利（Morgan Stanley）發佈研究報告指出，到2030年奢侈品牌的NFT市場規模可能會達到560億美元。而得益於元宇宙的存在，奢侈品牌NFT的需求還可能會急劇增長。
這説明了為何許多奢侈服裝品牌都紛紛佈局NFT等相關業務。
摩根士丹利的分析師Edward Stanley表示，到2030年NFT的市場規模可能會增長到2400億美元左右。
NFT能否拯救奢侈品市場？
自2020年新冠疫情爆發以來，奢侈品牌都遭受到了業務上的衝擊。以成熟的歐洲市場為例，據市場調研機構FortuneBusiness Insights的預估，該市場需要花費7年時間才能恢復銷售額至疫情前2019年的水平。
全球知名諮詢公司貝恩諮詢公司（Bain Capital）與意大利奢侈品協會Fondazione Altagamma聯合發佈《貝恩奢侈品研究》指出，受2020年新冠疫情影響，全球奢侈品銷售額比2019年下降23%至2170億歐元。
世界第一大奢侈品集團LVMH的財報數據指出，其2020財年核心數據全部下滑：銷售額同比下滑17%；營業利潤同比下滑28%；淨利潤同比下滑34%；自由現金流同比下滑1%；淨負債同比下滑32%。
在業務受衝擊的情況下，尋求轉型或是業務多元化成為了每個奢侈品牌甚至是服裝品牌的巨大挑戰。此外，數字化也有助於推廣其品牌。
於佳寧向《區塊鏈日報》記者表示，阿迪達斯、LV這些公司發行NFT，本質上來説，是通過區塊鏈技術，將自身IP進行數字化轉化和開發，讓這些IP真正“活起來”，在新的數字世界中獲得新的活力和價值。
於佳寧指出，NFT和元宇宙的關係十分緊密，是最契合元宇宙的資產類別。
他進一步解釋，正是由於看到了元宇宙未來的發展趨勢，這些公司開始選擇通過NFT來佈局元宇宙，讓物理世界的資產映射為NFT，在元宇宙中實現應用和流轉，促進數字經濟與實體經濟的深度融合，將會有望獲得更大的“先發優勢”。
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